EP02. "开播前设置：商品清单、直播间标题/封面、排期"

• 商品不是在直播时才手忙脚乱加的——开播前就要在后台准备好完整的商品清单，最多可以选 200 个商品放进直播间。
• 封面图和标题是买家在"直播列表"里第一眼看到的东西，官方对格式有具体要求：封面图正方形、不超过 200KB，标题限 20 字以内。
• 排期功能可以提前最多 60 天预约，提前规划、提前宣传，不用等到当天才决定要不要开播。
• 这篇笔记讲开播前的准备链路，直播中的促销工具/互动技巧见 EP03、EP04。

重点内容

开播前的准备链路

1. 进入 Live Streaming 功能入口（手机端在 "Me" 分类，桌面端在 Seller Centre 对应菜单）。
2. 选择 Create Stream / 预约场次。
3. 添加封面图（正方形，不超过 200KB）、标题（限 20 字以内，要能代表这场直播的主题）和描述文案。
4. 从已上架商品里挑选要在这场直播用的商品——可以从"收藏清单"或整店商品里选，最多 200 个商品。
5. 部分产品/场次可以设置专属"直播价"，跟原价区分开。
6. 确认所有信息，进入排期或直接开播。

排期与预热

• 可以提前最多 60 天预约直播场次，提前锁定时间。
• 开播前建议先在其他渠道（社媒、私讯、店铺公告）预告：开播时间、会介绍哪些商品、有什么折扣，提前把流量导过来，不要完全依赖平台自然曝光。
• 备货：确保库存充足,避免因为直播效果好导致"讲了却没货"的尴尬情况。
• 提前测试结账流程，确保直播间设置的商品/优惠能顺利下单，不要开播才发现链接有问题。

拍卖型/竞价型商品的命名建议

• 如果直播中会用到拍卖/竞价玩法，官方建议命名格式统一用："[Livestream Payment Only] + 品牌名 + 具体商品分类"，方便买家和后台系统识别这是直播专属商品，不会跟普通商品搞混。

手机端快速开播路径

1. 打开 Shopee App，登入卖家账号。
2. 点底部的相机图标。
3. 选择 Start Live 直接开始直播。

常见误区

• ❌ 直播当天才临时想商品清单——商品要在开播前准备好、批准上架，直播中途手忙脚乱找商品会打断节奏。
• ❌ 标题写太长/太笼统——超过字数限制会被截断，买家在列表页看不到重点，不如一开始就写清楚具体卖什么。
• ❌ 没提前备货，直播效果好导致临时缺货——库存管理是直播能不能承接流量的关键一环，不是直播结束才该处理的事。

Sources

Blog / Website：

1. How To Use Shopee Live Selling To Maximize Sales | Locad（2026-09 查阅，设置步骤、封面/标题格式要求、命名格式、预热与备货建议均来自此页）