EP02. "Product Search Ads 怎么设置：选品、关键词匹配、出价"

• 最低门槛很低——日预算最低 RM2，总预算最低 RM20，新手可以用很小的成本先测试。
• 关键词匹配分 Broad 跟 Exact 两种，Broad Match 的建议出价会比 Exact Match 高约 20%，不是随便设的。
• 不会选关键词也不用怕——Shopee 有 Auto-Selected 模式，系统直接帮你挑关键词并优化，新手可以先用这个练手。
• 这篇笔记只讲 Product Search Ads（原 Keyword Ads）的实操步骤，Shop 类型的搜索广告、Discovery Ads、GMV Max 见本分类其他笔记。

重点内容

第一步：选品

按目标选，不是随便选商品投广告：

• 冲销量：选月销高的爆款。
• 冲利润：选卖得动、且利润率本身不错的商品。
• 测新品：选刚上架、想验证市场反应的商品。
• 商品选择器里被标注"Best Selling"、"Good ROAS"、"Top Searched" 的商品，官方建议优先考虑，这几个标签代表历史数据表现较好。

第二步：设置预算与时长

• 默认是 No Limit（不限预算）+ No Time Limit（不限时间），广告会持续跑到手动关掉。
• 也可以自己设：
  • 日预算：最低 RM2
  • 总预算：最低 RM20
  • 开始/结束日期：可选，不设就一直跑
• 预算用完，广告自动停止曝光。

第三步：选关键词与匹配类型

• Auto-Selected（自动选词）：系统自动挑相关关键词并持续优化，新手/没空盯盘的卖家建议先用这个。
• Manually Selected（手动选词）：进阶卖家自己挑，能看到每个关键词的 Quality Score（质量分）、Search Volume（搜索量）、Suggested Bid（建议出价） 三个数据，方便判断值不值得投。
  • Broad Match（广泛匹配）：买家搜相关变体词也会触发广告，覆盖面广，适合先摸清哪些搜索词真的带转化。
  • Exact Match（精确匹配）：只有买家搜的词跟设的关键词完全一致才触发，精准但覆盖窄，适合已经验证过效果好的词。
  • 📌 Broad Match 的建议出价通常比 Exact Match 高 20% 左右——覆盖面广，竞价自然更贵。

第四步：设置出价（Bid Price）

• 出价越高，排位越靠前，但也越贵——Bid Price 就是你愿意为这个关键词的每次点击付的最高价（Max CPC）。
• Shopee 的 Suggested Bid（建议出价）是根据"赢得前两位排名所需的出价"算出来的，可以直接采用，也可以自己设更高/更低的价。
• 可以开启 Enhanced Bid Price（智能出价加成），让算法在有更高转化机会时自动小幅加价，不用自己手动盯盘调整。
• 出价上线后随时可以调整，不是设完就锁死。

操作路径速查

Seller Centre → Marketing Centre → My Ads → Search Ads（Products 类型）→ 选品 → 设预算/时长 → 选关键词（自动或手动）→ 设出价 → 发布

常见误区

• ❌ 一开始就全部改成 Manual + Exact Match——覆盖面太窄，还没跑出数据就先把自己限制死了；官方建议新手先用 Auto-Selected 摸清情况。
• ❌ 把预算设成 No Limit 又不回来看——没有设上限、又不定期检查，很容易在测试期就烧超预期。
• ❌ 广告投在图片/标题/评价都还没打磨好的商品上——关键词广告只是把商品"推到别人面前"，商品本身没准备好，点击进来也很难转化。

Sources

官方文档：

1. How To Create Product Search Ads | Shopee Ads Malaysia（2026-09 查阅，RM2/RM20 最低预算、Broad Match 建议出价高 20% 均来自此页）
2. What Is Shopee Ads? | Shopee Ads Malaysia（2026-09 查阅）