EP06. “实战：GA4 + Search Console 网站流量报表”

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约 12 分钟· #EP06#Data Studio

每个月要登录 GA4 看流量、再登录 Search Console 看关键字，然后截图拼成报告给客户？这篇把两边做成一份会自动更新的报表，还每月自动寄出
报表分三页：总览（流量与转化的关键数字）、流量来源（从哪里来）、SEO（Google 搜索的关键字与页面）
用到前面所有技巧：数据源与凭证（EP02）、图表与控件（EP03）、计算字段与 Blend（EP04）、分享与定期寄送（EP05）
事前准备：你的 Google 账号要有该网站 GA4 Property 和 Search Console 的权限

适用版本

Data Studio 2026-09 版；GA4 与 Search Console 的栏位名称以连接器实际显示为准

重点内容

报表规划

flowchart TB
    subgraph P1["第 1 页：总览"]
        A1["Scorecard × 4<br/>访客、工作阶段、互动率、转化"]
        A2["Time series：每天访客"]
    end
    subgraph P2["第 2 页：流量来源"]
        B1["流量分类（计算字段）"]
        B2["装置、州属地图"]
    end
    subgraph P3["第 3 页：SEO"]
        C1["Search Console 点击、曝光、CTR、排名"]
        C2["关键字 Top 20、页面 Top 20"]
    end
    P1 --> P2 --> P3

第 1 步：建立数据源

+ Create → Data source → Google Analytics → 选账号与 GA4 Property → Connect
- Data credentials：给客户看、又不想给客户 GA4 权限 → Owner's credentials
+ Create → Data source → Search Console → 选网站 → 选 Site Impression 表 → Connect
再建一个 Search Console 数据源，选 URL Impression 表（看个别页面用）

第 2 步：总览页

+ Create → Report，加入 GA4 数据源
Theme and layout → Extract theme from image，上传客户 Logo 配色
上方加 Date range control，默认值 Last month；Make report-level，让三页共用
加 4 个 Scorecard：
- Active users（活跃访客）
- Sessions（工作阶段）
- Engagement rate（互动率）
- Key events（转化，例如 WhatsApp 按钮点击、表单提交）
- 每个都设 Comparison date range → Previous period，显示 ▲ / ▼
下方加 Time series：维度 Date，指标 Active users、Sessions

📌 GA4 里「转化」现在叫 Key events；要先在 GA4 把事件标记为 Key event，这里才会有数字。

第 3 步：流量来源页

Page → New page，命名「流量来源」。

在 GA4 数据源加计算字段 流量分类：

CASE
  WHEN REGEXP_MATCH(Session source, "(?i).*(facebook|instagram|tiktok|xiaohongshu|threads).*") THEN "社交媒体"
  WHEN Session medium = "organic" THEN "自然搜索"
  WHEN Session medium IN ("cpc", "paid") THEN "付费广告"
  WHEN Session source = "(direct)" THEN "直接访问"
  WHEN Session medium = "referral" THEN "其他网站引荐"
  ELSE "其他"
END

Donut：维度 流量分类，指标 Sessions
Table：维度 Session source / medium，指标 Sessions、Engagement rate、Key events，按 Sessions 排序
Geo chart：维度 Region，指标 Active users，Zoom area 设成 Malaysia
Bar chart：维度 Device category，指标 Active users
加一个 Drop-down list 控件，维度 流量分类，让客户自己筛选

第 4 步：SEO 页

Page → New page，命名「SEO」，这一页的图表都改用 Search Console 数据源。

4 个 Scorecard：Clicks、Impressions、Site CTR、Average Position
Time series：Date × Clicks、Impressions
Table：维度 Query（关键字），指标 Clicks、Impressions、Site CTR、Average Position，显示前 20 行
Table（URL Impression 数据源）：维度 Landing Page，指标 Clicks、Impressions
加 Filter：排除包含品牌名称的关键字（Query 不包含 你的品牌名），另做一个表专看非品牌关键字

📌 Average Position 数字越小越好（1 = 第一名）；Search Console 资料约有 2～3 天延迟。

第 5 步（进阶）：把 GA4 与 Search Console 放在同一张表

用 Blend（EP04），把页面流量和搜索表现放在一起比较：

	左表：Search Console（URL Impression）	右表：GA4
维度	`Landing Page`	`Landing page + query string`
指标	`Clicks`、`Impressions`	`Sessions`、`Key events`
Join	Left outer	条件：两个页面栏位

⚠️ Search Console 的 Landing Page 是完整网址（https://example.com.my/services/），GA4 的是路径（/services/）。先在 Search Console 数据源加计算字段取出路径：

REGEXP_EXTRACT(Landing Page, "^https?://[^/]+(/[^?#]*)")

再用这个字段当连接条件。

第 6 步：交付

右上角 View 检查每一页、测试日期控件
Share → Invite people：客户 Email，权限 Viewer
Share → Schedule delivery：每月 1 日早上 9:00 寄给客户，Pages 选全部
在报表首页加一个文字方块说明：资料来源、更新频率、Search Console 延迟 2～3 天

学完你会

✅ 建立 GA4 与 Search Console 数据源并设定凭证
✅ 做出总览、流量来源、SEO 三页报表
✅ 用计算字段把流量来源分类
✅ 用 Blend 比较页面的搜索表现与站内行为
✅ 交付报表并设定每月自动寄送

常见错误

❌ 转化 Scorecard 一直是 0：GA4 里还没把事件标记为 Key event。
❌ SEO 页的图表还在用 GA4 数据源：Clicks、Impressions 要用 Search Console 数据源。
❌ Blend 页面对不上：一边是完整网址、一边是路径，要先用 REGEXP_EXTRACT 统一。
❌ 看到 Average Position 变大以为排名进步：数字越小才越好。
❌ 日期控件只放第一页：其他页不受控制，设成 Make report-level。

Sources

官方文档：

📝 测验一下共 6 题