EP185. “创建广告文案：Keywords & Ads”

• 广告文案曾经是最花时间的部分，现在用 ChatGPT 几分钟就能生成一整套
• Responsive Search Ad 至少要 7 个标题、4 段描述，Google AI 自动挑组合展示给不同人
• 生成完先做一件事：删掉所有感叹号，Google 不允许，留着直接被拒审

重点内容

Responsive Search Ad（响应式搜索广告）

Google 的 Search Ad 是「响应式」的：

• 你提供多个 Headlines（标题）和 Descriptions（描述）
• Google AI 自动选择最佳组合展示给不同用户
• 结果：自动 A/B 测试，表现最好的组合出现频率最高

输入要求：

[截图：Responsive Search Ad 编辑界面，Headlines 和 Descriptions 输入栏，右侧广告预览效果]

设置关键词

1. 从你的 Keyword Research Google Sheet 中复制关键词
2. 粘贴到 Campaign 的 Keyword 区域
3. 完成

就这么简单——你已经提前做好了关键词研究（EP182-183），现在只是放入正确的位置。

用 ChatGPT 生成广告文案

课程提供了专用 ChatGPT Prompt（在课程资源中），你需要提供：

• 你的关键词
• 产品/服务描述
• 目标受众
• 主要功能和好处

ChatGPT 输出：

• 7 个 Headlines
• 4 个 Descriptions
• 4 个 Callouts

注意事项：

• 检查并调整 ChatGPT 生成的内容，确保自然流畅
• 移除所有感叹号「!」——Google 不允许（会被拒审）
• 确保关键词出现在 Headlines 中（提升 Quality Score）

Final URL 设置

Final URL = 用户点击广告后跳转的页面

• Lead 广告 → 填你的 Landing Page URL（弹出订阅 Offer 的页面）
• 确保 Landing Page 上的 Offer 与广告内容一致

Site Links（网站链接）

Site Links = 广告下方的额外链接，让广告占据更大搜索结果空间。

添加方式：点击「Add Site Link」

[截图：Site Links 添加面板，锚点 URL 输入示例]

技巧：如果你只有一个页面，可以用 URL + 锚点（Hashtag）创建多个链接：

• www.yoursite.com#courses
• www.yoursite.com#testimonials
• www.yoursite.com#about

这些链接都指向同一个页面的不同位置，但在广告上看起来像是多个页面链接。

Callouts（附加说明）

小段文字出现在广告中，展示你的卖点：

• 例：Money-Back Guarantee、24/7 Support、Free Resources
• 每个最多 25 字符

广告发布后的流程

1. 点击「Publish Campaign」发布广告
2. 审核时间：几小时到一周不等
3. 审核通过后，算法进入「学习期」（可能几天）
4. 学习期间：印象量可能不稳定，这是正常现象

广告质量检查

发布前用 Google 的 Ad Strength 指标检查：

• 确保 Headlines 和 Descriptions 包含你的关键词
• Ad Strength 提示会指出可以改进的地方

行动步骤

1. 准备好 ChatGPT Prompt（从课程资源下载）
2. 填入关键词、产品描述、受众、功能和好处
3. 用 ChatGPT 生成 Headlines + Descriptions + Callouts
4. 检查：移除感叹号，确认关键词在 Headlines 中
5. 填入 Final URL（你的 Landing Page）
6. 添加 Site Links 和 Callouts
7. 点击 Publish

常见误区

• ❌ 误区：Headlines 里没有包含关键词
  • 正确做法：Headlines 里至少要有 1–2 个和关键词高度相关的标题，Google 才会判断广告高度相关 ✅
• ❌ 误区：广告文案里有感叹号
  • 正确做法：Google 不允许感叹号，会导致广告被拒 → 生成后必须检查并删除 ✅

Sources

Udemy（课程 transcript）：

1. The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 17, Lecture 21 (EP185)
2. Lecture 21: Keywords & Ads

PDF 资料：

1. [Search+Ad+Template.pdf](sources/Section 17 - Google Ads/Search+Ad+Template.pdf)