EP84. “Brand Vision：你要把品牌带去哪里？”
🔒 登录后可标记已读- Microsoft 早年的 Vision 是「让每张桌子、每个家庭都有一台电脑」——放在当时，这话说出来都有点不好意思
- Vision 是你 5–10 年后想看到的品牌状态，要大到让你说出口会有点不自在，那才是真正的 Vision
- 跟 Purpose 不一样：Purpose 回答「为什么」，Vision 回答「去哪里」
重点内容
什么是 Brand Vision？
Vision = 一个介于目标和梦想之间的东西
如果一切按计划发展，你的品牌 5–10 年后会在哪里？
Vision 的作用：
- 为品牌提供方向
- 帮助做出艰难决定
- 激励你和团队在低谷时坚持下去
- 在面对很多创意想法时帮你聚焦
- 让员工理解大局，让投资者看到清晰方向
📌 Vision 要来自于你自己，要与品牌 Purpose 一致。
Vision 案例（EP85）
| 品牌 | Vision |
|---|---|
| Microsoft | A computer on every desk and in every home（让每张桌子、每个家庭都有一台电脑） |
| To connect with friends and the world around you on Facebook（通过 Facebook 连接朋友和世界） | |
| Disney | To entertain, inform, and inspire people around the globe through the power of unparalleled storytelling（通过无与伦比的故事力量，娱乐、启发全球人们） |
共同规律：Vision 要大、要具体、要有一定的挑战感——说出来有点令人不自在才对。
如何写你的 Brand Vision（EP86）
在 Business Branding Template 第 2 页「Brand Vision」完成：
- 定义你的长期 Vision：品牌 10 年后在哪里？你的「大梦想」是什么？
- 你想用品牌实现什么？ 写下你想要的影响力、市场地位或成就
- 设定时间线：是 5 年、10 年还是 20 年？时间线让 Vision 有紧迫感
💡 Vision 要大到有点让你害怕说出口，那才是真正的 Vision。就像站在跳水台上——挑战你、但实现了会非常有成就感。
行动步骤
- 打开 Business Branding Template，翻到第 2 页「Brand Vision」
- 不要设限，先写下你最大的梦想
- 问自己：这个 Vision 与我的 Purpose 是否一致？
- 加上时间：我希望在 X 年内达到这个状态
- 把 Vision 精炼成 1–2 句，短、清晰、有力量
常见误区
- ❌ 误区：Vision 写得太小、太保守
- 正确做法：Vision 应该大胆到让你有点不好意思说出口，那才是真正驱动你的方向 ✅
- ❌ 误区：Vision 和 Purpose 搞混
- 区别：Purpose = 你为什么做（why），Vision = 你要去哪里（where to） ✅
Sources
Udemy（课程 transcript）：
- The Completed Digital Marketing Guide 27 in 1 — Section 11, Lecture 7–9 (EP84–EP86)
PDF 资料：
- [Business+Branding+Template.pdf](sources/Section 11 - Branding/Business+Branding+Template.pdf)